短视频怎么赚钱 短视频怎么才能赚到钱

作者：陈安庆

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短视频是一种视频长度以秒计数，依托于移动智能终端，实现快速拍摄与美化编辑，在社交媒体平台上，实时分享和无缝对接的一种新型视频形式。

与微电影、直播不同，短视频制作不像微电影那样有具体的表现形式和团队配置要求，而是具有制作流程简单、制作门槛低、参与性强的特点。

短视频产业在2017年实现了迅猛增长，用户规模突破4.1亿人，同比增长115%。短视频市场用户流量与广告价值爆发，预计2020年短视频市场规模将超350亿。

短视频比直播更有传播价值。制作周期短，内容有趣，对短视频制作团队的文案和策划技巧都有一定的挑战。

抖音实质上是一个专注年轻人的15秒音乐短视频社区，用户可以选择歌曲，配以短视频，形成自己的作品。抖音用户可以通过视频拍摄快慢、视频编辑、特效等技术让视频更具创造性。

实际上，抖音是Dubsmash的中国学徒。Dubsmash是天生的PGC+ UGC，它借鉴MV的对嘴表演模式，通过音频台词，剧本我都给你写好了，你只要表演，而且音频时长很短不到10秒，降低了表达成本，增加了内容趣味，低成本内容变得易扩散。

梨视频是资讯阅读类的短视频产品。梨视频视频时长在30秒到3分钟之间。

梨视频是信息阅读的短视频产品。梨视频的视频时长在30秒到3分钟之间。

梨视频的团队传统媒体出身，有浓厚的新闻情结，所以梨视频的定位是专注于做资讯类的短视频，实际上是和各大传统媒体电视台抢饭碗，目前的盈利模式、盈利情况还不清晰。

快手是由快手科技开发的一款短视频应用APP，前身叫GIF快手。用户可以通过它制作并分享短视频，还可以在快手上面浏览、点赞他人的作品，与其他短视频作者互动。

Aauto faster是由Aauto faster Technology开发的一款短视频应用，原名GIF Aauto faster。用户可以通过它制作和分享短视频，在Aauto faster上浏览和点赞别人的作品，与其他短视频作者互动。

火爆的短视频平台一大风险是内容的审核风险，野蛮生长后，遭到持续的严监管，快手、抖音、火山小视频等纷纷做出整改措施。

优秀的短视频制作团队通常依靠成熟的自媒体或IP，除了高频稳定的内容输出外，还有强大的粉丝渠道。

有人认为，现在的短视频内容的创业团队，基本上是传统媒体人，而且是来自于平面媒体，而专业电视人参与的极少。这和纸媒已经走向衰落，媒体人主动寻找出路直接相关。

由于市场化程度低，专业门槛相对较高，电视台还没有经历过全面的人才流失。正因如此，他们可能错过了这一轮由资本整体驱动的短视频盛宴。

和文字内容比较，视频拍摄的高门槛，真正有价值的知识和技能学习往往以文字作为载体，但是当今社会很多人在泛娱乐环境下生长，普遍浮躁，并不能达到长时间阅读文字，看视频成为首选。

短视频成为媒体文化新宠，短视频的出现实现形式丰富。国内短视频广告有四种:贴片广告、浮窗LOGO、内容软植、视频卖货。

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为什么短视频这么受欢迎？

4G网络普及、资费下调，用户对短视频应用的接受度提高，短视频的“价值洼地”被发掘。

这几年流行的短视频，实际上属于轻媒体、低耗流量，形式上萌宠的搞笑视频，给人们带来轻松感，在微信等社交媒体传播中，宜达到最大化传播效果。

近几年流行起来的短视频，其实是轻媒体、低流量消耗、造型萌的搞笑视频，给人带来一种放松的感觉。在微信等社交媒体的传播中，以最大化传播效果为宜。

目前很多红火的短视频，本质上是消磨时间的快娱乐产品。

与传统电视节目不同，小屏短视频不需要完整的系统，可能只是呈现一个场景，表达一种情感，或者记录一个观察，甚至只是一个没有主题预设的视频自拍，突破了传统视频的叙事逻辑和框架，元素过于完整和稳定。

短视频一般为3～5分钟，如果计算文字输出，就是900～1500字。

短视频自由随意，开门见山，节奏鲜明，降低了传播者的传播成本，减轻了受众的心理负担。以Tik Tok为例，短视频剪辑、滤镜、特效、水印、音乐功能基本上一键搞定，用户可以轻松编辑出一部神奇有趣的作品。

目前国内的短视频内容主要包括——技能分享型、幽默搞怪型、时尚潮流型、社会热点型、街头采访型、公益教育型、广告创意型、商业定制型等主要形式。

梨视频的分类首先是热门，即受众推送最受大众欢迎的视频内容。其次是推荐，在这个类目下，受众可以根据自身兴趣添加感兴趣的内容，如美食、萌宠、搞笑、瘦身等关键词，运用算法精准推送符合每个受众“口味”的视频内容，达到高效的传播效果。

进入门槛低、内容娱乐丰富、受众年轻化是短视频的魅力所在。

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短视频的制作初期是UGC模式，现在逐渐转向PGC+UGC的生产模式。

短视频制作之初是UGC模式，现在逐渐转向PGC+UGC制作模式。

UGC指的是用户原创内容，即我们通常所说的草根模式。爱奇艺、优酷土豆等视频网站和美拍、快手等短视频应用都依托UGC模式获取传播内容。

PGC意味着专业的生产内容。PGC与教资会最大的不同在于专业。但事实上，PGC是稀缺的。因为内容的制作需要成本，不支付报酬很难维持，而支付报酬的PGC属于OGC。

UGC可以满足自己的个性化需求，但坏处在于平台上内容质量良莠不齐，垃圾内容多，质量难以保障。

无论是擅长提供内容的新闻网站还是视频网站，还是擅长互动服务的社区和社交网站，他们都会争取更多的PGC。

跳出媒体思维，采用付费模式，向精准的目标客户，提供刚性需求，成为未来短视频盈利模式之一。

从整个大环境来讲，用户对付费的意愿越来越高，例如：音频付费、知识付费、直播打赏、会员付费等。

虽然短视频的营销方式大多比较粗糙，但除了硬广之外，定制、电商、支付等新的玩法正在快速发展，实现流量的商业价值是目前短视频领域最重要的问题。

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内容流实现。

移动互联网时代日渐普及的支付方式，为知识产品的直接交易消除了购买手段上的障碍。

目前，短视频平台正逐步稳步从单一广告收入向“广告+会员付费”的双收入模式转变。

付费点播模式就是当用户通过各种支付平台在线点播节目时，短视频APP平台就会获得一定的点播收入，扣掉运营成本和上游版费之后就是平台的利润。

广告+电商是众所周知的短视频主要盈利模式。软硬广告、标题、口播、植入、定制、角标等。目前短视频领域的一种实现模式是原生广告，即通过故事叙事成功策划的软广告。原生广告模糊了广告与内容的界限，让用户无意识地接受相关概念。

靠短视频成为“网红”可以赚大钱吗？

实际上，国内90%以上短视频团队，没有自主变现能力。

没有能力和机会独立收购广告主。对于短视频行业来说，变现难是第一痛点。

实际上，国内许多头部“网红”，背后都有MCN机构帮助运作。

MCN是舶来品，诞生于国外视频网站Youtube平台，是一种多频道网络的产品形态，将平台下不同类型和内容的优质PGC或UGC联合起来，以平台化的运作模式为内容创作者提供运营、商务、营销等服务，帮助PGC或UGC变现。

MCN是一款进口产品，诞生于国外视频网站Youtube平台。它是多渠道网络的一种产品形态，将不同类型、不同内容的优质PGC或UGC组合在平台下，以平台化运营模式为内容创作者提供运营、业务、营销等服务，帮助PGC或UGC实现其实现。

目前的短视频创业者，有一个爱好，喜欢以MCN机构自居。为什么做内容、做网红经济、做发行营销、乃至做广告代理的人，都打出了MCN的旗号？

说白了，MCN就像一个中介公司，上游对接优质内容，下游找推广平台实现。短视频内容团队作为内容制作方，专注于内容，MCN帮你打包、营销、推广、实现，其实相当于一个视频经纪公司。

作为短视频创业团队而言，最为焦灼的还是变现盈利问题。内容团队在短视频内容生产方面一般没有大问题，难点在于包装、推广、营销、变现，这个时候MCN的价值就凸显出来了。

实际上，盈利变现问题，不仅仅是初创小团队，就算大的创作团队，也已经陷入了投入大、收入少的困局，一样赚不到钱，也需要配套和MCN模式的视频经纪公司强强联手。 

实际上，实现盈利的问题不仅仅是一个小的创业团队，更是一个大的创意团队，陷入了大投入低收益的困境。如果赚不到钱，还需要和MCN视频经纪公司合作。

2016年起，在内容创业的热潮下，不少头部短视频内容创作者、网红等纷纷签约了 MCN 机构，同时 MCN 机构的数量也有所增加。

短视频内容火了，但实际上MCN是下一个出口。MCN提供什么？

一句话，MCN可以帮网红吸粉变现，九成头部网红签约MCN机构。

MCN战略已经在Tik Tok、美拍等短视频平台上线。

如果一个短视频内容创作团队，不懂用户、不懂广告主，这时候，MCN把这种嗅觉、经验或者公式打包成服务卖给他们，是非常有价值的。

在初始流量的带动下，实现了冷启动，初期靠内容原创力，中后期做大需要借助MCN机构。

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MCN机构价值在于——帮播主拿到广告，以及做商业变现的内容规划。

直播可以直接受益于观众，但短视频要想赚钱需要接收广告，需要时间积累粉丝，变现周期长。

短视频内容创业要抛开“大而全”的想法，抓住一个细分领域，找到兴趣相同的那群人，专注这一群体的多样需求，成为内容创作者稳步发展的一个关键。

目前的短视频行业，在垂直领域还没有出现牢不可破的头部内容，市场潜力仍不可小觑，尤其对于把“结合电商”作为后期规划的短视频创作者来说，垂直领域发展不仅有益自身的成长，同时获取到精准度更高的用户，有利于后期的转化。

目前短视频行业，在垂直领域还没有牢不可破的头部内容，市场潜力不容小觑。尤其是对于以“结合电商”为后期规划的短视频创作者来说，垂直领域的发展不仅有利于自身的成长，还能获得准确度更高的用户，有利于后期转型。

短视频野蛮生长，微博、微信以及今日头条等平台上滋生了无数的营销号、“搬运工”以及“剪刀手”，他们随意窃取内容、进行二次传播，从未考虑版权这一说。

因此，短视频存在一个巨大的问题，那就是版权保护问题。

当今短视频市场，头部短视频平台已经占据大半江山，新的短视频平台如果要崛起，相对难度加大。

其实整个内容领域，就像一个金字塔，只占头部内容的5%，前20%被称为优质内容，而剩下的就是普通内容，只有少数头部内容才能获得最高的价值。

目前存在的困局是——短视频变现难，百万粉丝量接一条广告2.5万。

不管哪种商业变现模式，流量和变现大多都属于优质内容，往往是高度垂直和细分的。影视剧、动漫、音乐、美食、旅游是短视频收益的黑马领域，尤其是美食类短视频，短短一个月，收益增长的幅度达到120%。

需要调动广告赞助、品牌授权、周边商品。