招牌字体 懂也没用的汉字冷知识：最丑招牌上的字体究竟是些什么鬼

这是 Figure 的第 214 支 原 创 视 频 ▼

早在十五世纪，德国人古腾堡发明了一台活字印刷机，人类信息的深度融合和思想交流就发生了一次次前所未有的质变。从文艺复兴、启蒙运动、到科学革命、工业革命，思想激荡与物质对流的共振产生了一批批垃圾。

早在15世纪，德国人古腾堡就发明了活字印刷机。人类信息的深度融合和思想的交流发生了前所未有的质的变化。从文艺复兴、启蒙运动到科学革命和工业革命，意识形态风潮和物质对流的共振产生了大量的垃圾。

五百多年过去的今天，它的熵值之高，《上海垃圾分类官方指南》也找不到任何分类方法。

但实际上，只要把这个官方指南的字体改一下，提高人脑的阅读难度，据说人类完全不知道就能提高7%的学习效率。而这7%相当于准确记住了本指南提到的104件垃圾中的7件垃圾的分类归属，四舍五入并不能解决垃圾分类问题。

但这不影响你的追求，即使是个垃圾，也要做个充满美感的垃圾。

替换成Trajan 字体的「有害垃圾」

替换为图拉真字体的“有害废物”

Trajan 字体又叫图拉真字体，起源于1989 年，由Adobe发售，是设计师依据罗马帝国皇帝图拉真凯旋柱上的碑文文字改编，由于罗马时代没有小写字母，所以Trajan 字体全部都是大写的字母。

这种字体是历史上最流行、使用最广泛的电影海报字体。无论是冒险剧，想把自己包装成更大的B级片，还是HBO的黄色剧《权力的游戏》，都是粉丝。它能很好地回答什么是有害废物？-它有毒。

 

废电池、废灯管、废药品、废油漆，吃樱桃留下的毒果核，《延禧攻略》科普的枇杷新叶，《权力的游戏》第八季…反正有毒就是了。

替换成圆体的「湿垃圾」

换成圆形的“湿垃圾”

圆体也称圆头体，是常见的office办公软件中黑体的一种变体。与黑体的不同在于笔划末端与转角呈圆弧状，圆圆滚滚，常见于许多标题内文与食物招牌，比如炸鸡店招牌、宾馆美女小卡片。

圆体不但具有黑体清晰易读的优点，而且也予人较柔和好吃的感觉，个性像极了一门心思扑在垃圾分类的猪。

圆形的车身不仅有黑色车身清晰可读的优点，还能给人一种更加柔和美味的感觉，其个性就像一头致力于垃圾分类的猪。

「猪能吃的都叫湿垃圾」。

替换歌德体的「可回收垃圾」

哥德体又叫哥特体，特点是有一种很强烈的维多利亚风格。在约1150年起至17世纪时期的西欧广泛使用，当时正值啤酒成为一个大众消费品，为吸引顾客，啤酒品牌选择了这款字体印在啤酒瓶上，此后许多啤酒中的old school为了强调自己的原汁原味也会使用这款字体。这其实很好地表现了可回收垃圾。

可回收垃圾，在官方的一个应试记忆法中缩写为：玻金塑纸衣，指玻璃、金属、塑料、纸、纺织品。而用歌德体可表现「连收废品都不回收的啤酒瓶，其实是可回收垃圾」。

到明年年底，45个重点城市也将严格执行垃圾分类。随着各地标准和教材的不同，垃圾分类的学习成本很少增加。但做一个有美感的垃圾，意义不亚于古腾堡发明的强力印刷机。

 

本期我们来到中国最大的中文字体厂商之一方正字体，在北京举办了一场专场展览。向我们展示美丽的字体应用能给我们带来怎样的视觉张力——里面有美丽的女性。

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